Seguridad y Respeto de la marca

El “BrandSafety” es nuestra prioridad desde 2011.

Las herramientas de Zebestof, combinadas con la de nuestros socios con soluciones como Adloox y Adledge nos permiten garantizarle la difusión de su campaña. Mediante la compra de espacios publicitarios en miles de sitios webs, es necesario ser capaz de validar cada impresión individualmente con el objetivo de respetar la difusión de su marca.

Nuestro proceso de evaluación analiza y puntúa todos los espacios en venta y ya comprados a través de Ada & Bob y clasifica el inventario según la visibilidad, la calidad de la página y el histórico del rendimiento constatado. 

Gracias a esta indexación, nuestros algoritmos deciden de mostrar en mayor o menor medida los banners o videos de su campaña.

Nuestro objetivo principal es el de maximizar la exposición de la marca al menor coste. Nuestro segundo objetivo es en paralelo, de excluir el inventario dudoso. En combinación con nuestra propia plataforma, podemos así mejorar la transparencia de nuestras compras y ganarnos la confianza de nuestros clientes en lo que respecta a la protección de sus marcas y en la naturaleza del público objetivo.

Mientras que compramos los espacios publicitarios y audiencias en miles de sitios webs, debemos para cada impresión, hacer de modo que todos los criterios se reúnan para proteger la marca. Es por ello que tenemos una selección “a priori” y “a posteriori” de los espacios publicitarios en los que mostramos los anuncios. Si el contenido es señalado como sensible(adulto, violento, racista, etc), el banner no será mostrado y estas informaciones quedarán registradas para que no vuelvan a repetirse en el futuro. El sistema aprende por si solo en directo.

Desde 2011, nuestro proceso de evaluación de brandsafety para sitios webs & socios terciarios así que nuestro indicador de calidad, es desarrollado alrededor de los rendimientos de las campañas y de la data recolectada. Estos scores -registrados y agregados en nuestra base de datos propia – son automáticamente integrados en nuestra plataforma con el objetivo de mejorar continuamente nuestro proceso de compra. Son inyectadas en tiempo real en nuestra herramienta de pujas (bidder). Esto nos permite iniciar su campaña con unas plantillas predefinidas que integran lnuestras white & blacklists.

Nuestro indicador de calidad va a definir varias categorías de inventario :

  • Negativo: Este infventario es automáticamente retirado de nuestra difusión puesto que es considerado como de contenido poco apropiado, un rendimiento inadecuado, caracter fraudulento o con técnicas de difusión prohibidas como por ejemplo el stacking(apilamiento de banners).
  • Standard: Este inventario es considerado brandsafety y posee una buena visibilidad media.
  • Reach: Este inventario se beneficia de un buen score brandsafety paro es mas tolerante (conviene a marcas que necesitan un menor brandsafety), y sirve a campañas performance o en las que se busca CPC o CPL por ejemplo. Tiene una menor visibilidad media, pero el coste es menor.
  • Performance: Este inventario conviene perfectamente a las campañas de puro rendimiento como campañas al CPC o CPL u CPA. Es más tolerante en términos de brandsafety y tiene una menor visibilidad efectiva en la pantalla.
  • Premium: Este inventario sirve para la difusión de anuncios de gran calidad y una alta resolución. Toma en cuenta los criterios de visibilidad, brandsafety y en ocasiones de respuesta directa (direct response), y está reservado a las campañas rendimiento que buscan un efecto post view, o bien a las campañas de branding en las cuales el video busca una finalidad video.

Nuestro indicador de calidad va a registrar igualmente otros datos para afinar aún más el scoring de cada inventario.

En display, trabajamos únicamente con socios terciarios como  Adloox, Comscore, Nielsen, Adledge y otros socios reputados.

  • Adloox & Adledge & Alenty – Nuestros primeros socios que enriquecen nuestros indicadores de calidad – nos permiten beneficiarnos de una experiencia de varios años en el dominio de brandsafety y nos permiten ofrecer a nuestros clientes de la data pertinente con el objetivo de decidir si invertimos y cuanto estamos dispuestos a pagar por una u otra impresión. Nuestra relación con estos socios nos permite integrar de la data para mejorar el rendimiento y enriquecer nuestra definición de la calidad espacio/página/sitio web según diferentes prámetros clavés.
  • Nos aseguramos igualmente de una elevada tasa de brandsafety gracias a los deals en directo que establecemos con nuestros partners premium.
  • Seleccionamos igualmente urls precisas para asegurar a priori la difusión (URL wish list), ya que incluso si la fuerta de la compra programática consiste en no utilizar técnicas antiguas de selección por URL.

En lo que respecta al video, trabajamos con “preferred partners” como Tubemogul, Mediamath, Audience Square, La Place Media, The Place to Bid, Sublimeskinz, Skyboard, Youtube, etc, y otros socios como Comscore, Nielsen, para asegurar la difusión de su campaña.

Analizando lo información post bid(después de la puja), utilizamos lo que nos enseñan estos datos para optimizar las campañas, determinar las mejores prácticas para mejorar nuestras plantillas de campaña y finalmente poder actualizar nuestras listas de brandsafety.

Para terminar, la fuerza de nuestro indicador de calidad reposa en su capacidad de permitir a Zebestof, no solamente de optimizar la visibilidad de la marca, sino también la selección de la audiencia y el medio elegido. Combinamos todo para proponer a nuestros clientes marketers una solución integral de la calidad de un inventario. Además, nuestro indicador de calidad esta enriquecido por diferentes socios de confianza en lo que respecta al algoritmo y nuestras blacklists internas. Todas estas datas refuerzan nuestro scoring para cada emplazamiento para definir si completa el objetivo de nuestro cliente, el entorno visible y el rendimiento.

Nuestra independencia, nuestra experiencia de varios años y nuestra tecnología son una seria ventaja para nuestros clientes. 

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