Optimizar en función de la visibilidad

La mejora de la “Visibilidad” es nuestra prioridad desde 2011.

Cada impresión mostrada para una campaña de Branding es analizada y supervisada para calcular 2 indicadores :  la superficie de exposición de la publicidad y su duración de exposición.

Analizando estos 2 criterios y mezclándolos, obtenemos un KPI primordial en la visibilidad de su campaña : La tasa de visibilidad.

Las herramientas de Zebestof, combinadas con la de nuestros socios con soluciones como Adloox y Adledge nos permiten garantizarle la difusión de su campaña. mediante la compra de espacios publicitarios en miles de sitios webs, es necesario ser capaz de maximizar la visibilidad de su marca al mejor precio.

Nuestras tasas de visibilidad son más estrictas que las normas IAB. De este modo estamos en la disposición de ofrecerle una máxima exposición para su campaña de Branding.

Nuestro proceso de evaluación analiza y puntúa todos los espacios en venta y ya comprados a través de Ada & Bob y clasifica el inventario según la visibilidad, la calidad de la página y el histórico del rendimiento constatado.

Gracias a esta indexación, nuestros algoritmos deciden de mostrar en mayor o menor medida los banners o videos de su campaña.

Nuestro objetivo principal es el de maximizar la exposición de la marca al menor coste. Nuestro segundo objetivo es en paralelo, de excluir el inventario dudoso. En combinación con nuestra propia plataforma, podemos así mejorar la transparencia de nuestras compras y ganarnos la confianza de nuestros clientes en la optimización de la visibilidad de la marca y en la naturaleza del público objetivo.

Mientras que compramos los espacios publicitarios y audiencias en miles de sitios webs, debemos para cada impresión, hacer de modo que todos los criterios se reúnan para optimizar la visibilidad de la marca. Es por ello que tenemos una selección “a priori” y “a posteriori” de los espacios publicitarios en los que mostramos los anuncios. Si el contenido es señalado como no visible, el banner no será mostrado y estas informaciones quedarán registratas para que no vuelvan a repetirse en el futuro.El sistema aprende por si solo en directo. Es posible, sin embargo, que sea interesante mostrarse en espacios menos visibles pero más baratos.

Desde 2011, nuestro proceso de evaluación de visibilidad para sitios webs & socios terciarios así que nuestro indicador de calidad, es desarrollado alrededor de los rendimientos de las campañas y de la data recolectada. Estas clasificaciones -registradas y agregadas en nuestra base de datos propia – son automáticamente integradas en nuestra plataforma con el objetivo de mejorar continuamente nuestro proceso de compra. Son inyectadas en tiempo real en nuestra herramienta de pujas (bidder). Esto nos permite iniciar su campaña con unas plantillas predefinidas que integran los sitios y los espacios con una alta visibilidad.

Nuestro indicador de calidad va a definir varias categorías de inventario :

  • Negativo: Este infventario es automáticamente retirado de nuestra difusión puesto que es considerado como de contenido poco apropiado, un rendimiento inadecuado, caracter fraudulento o con técnicas de difusión prohibidas como por ejemplo el stacking(apilamiento de banners).
  • Standard: Este inventario es considerado brandsafety y posee una buena visibilidad media.
  • Reach:  Este inventario se beneficia de un buen score brandsafety paro es más tolerante (conviene a marcas que necesitan un menor brandsafety), y sirve a campañas performance o en las que se busca CPC o CPL por ejemplo. Tiene una menor visibilidad media, pero el coste es menor.
  • Performance: Este inventario conviene perfectamente a las campañas de puro performance como campañas al CPC o CPL u CPA. Es más tolerante en términos de bradsafety y tiene una menor visibilidad efectiva en la pantalla. Compensa esta menor visibilidad con precios más bajos necesarios en estrategias de conversión.
  • Premium: Este inventario se consagra a la difusión de anuncios de gran calidad y una alta resolución. Toma en cuenta los criterios de visibilidad, brandsafety y en ocasiones de respuesta directa(direct response), y está reservado a las campañas performance que buscan un efecto post view, o bien a las campañas de branding en las cuales el video busca una finalidad video. Su visibilidad es máxima (en ocasiones superior al 75%, no existiendo a fecha de hoy el 100%).

Nuestro indicador de calidad va a registrar igualmente otros datos para afinar aún más el scoring de cada inventario.

En display, trabajamos únicamente con socios terciarios como  Adloox, Comscore, Nielsen, Adledge y otros socios reputados.

  • Adloox & Adledge & Alenty – Nuestros primeros socios que enriquecen nuestros indicadores de calidad – nos permiten beneficiarnos de una experiencia de varios años en el dominio de la visibilidad y nos permiten ofrecer a nuestros clientes de la data pertinente con el objetivo de decidir si invertimos y cuanto estamos dispuestos a pagar por una u otra impresión. Nuestra relación con estos socios nos permite integrar de la data para mejorar el rendimiento y enriquecer nuestra definición de la calidad espacio/página/sitio web según diferentes prámetros clavés entre los que se encuentra la visibilidad.
  • Nos aseguramos igualmente de una elevada tasa de visibilidad gracias a los deals en directo que establecemos con nuestros partners premium. Estos últimos disponen de indicadores de visibilidad superiores al 75% y son ellos mismos auditados por empresas terciarias de confianza.
  • Seleccionamos igualmente emplazamientos precisos para asegurar a priori la difusión (ATF/MTF) o trabajamos los skins de la página principal que aseguran un 100% de visibilidad.

En lo que respecta al video, trabajamos con “preferred partners” como Tubemogul, Mediamath, Audience Square, La Place Media, The Place to Bid, Sublimeskinz, Skyboard, Youtube, etc, y otros socios como Comscore, Nielsen, para asegurar la difusión de su campaña.

Analizando lo información post bid(después de la puja), utilizamos lo que nos enseñan estos datos para optimizar las campañas, determinar las mejores prácticas para mejorar nuestras plantillas de campaña y finalmente poder actualizar nuestras listas de brandsafety.

Para terminar, la fuerza de nuestro indicador de calidad reposa en su capacidad de permitir a Zebestof, no solamente de optimizar la visibilidad de la marca, sino también la selección de la audiencia y el medio elegido. Combinamos todo para proponer a nuestros clientes marketers una solución integral de la calidad de un inventario. Además, nuestro indicador de calidad esta enriquecido por diferentes socios de confianza en lo que respecta al algoritmo y nuestras blacklists internas. Todas estas datas refuerzan nuestro scoring para cada emplazamiento para definir si completa el objetivo de nuestro cliente, el entorno visible y el rendimiento.

Nuestra independencia, nuestra experiencia de varios años y nuestra tecnología son una seria ventaja para nuestros clientes.

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