Optimiser en fonction de la visibilité

L’amélioration de la  « Visibilité » est notre priorité depuis 2011.

Chaque impression délivrée pour une campagne de Branding est analysée et surveillée pour calculer 2 indices : la surface d’exposition de la publicité et sa durée d’exposition.

En analysant ces 2 critères et en les mixant, nous obtenons un KPI primordial dans la visibilité de votre campagne : Le taux de visibilité.

Les outils propriétaires de Zebestof, combinés à des partenariats avec des solutions comme Adloox et Adledge nous permettent de garantir pleinement la diffusion de votre campagne. En achetant des espaces publicitaires sur des centaines de milliers de sites, il faut être capable de valider chaque impression à l’unité afin de maximiser la visibilité de la marque au moindre coût.

Nos taux de visibilité sont plus stricts que les normes de l’IAB. Ainsi nous sommes en mesure de vous offrir une visibilité maximale pour votre campagne de Branding.

Notre process d’évaluation analyse et score tous les espaces à vendre et déjà achetés via Ada & Bob et source l’inventaire selon des scores de visibilité, qualité de la page et historique de performances constatées.

Fort de cet index, nos algorithmes décident de sur délivrer ou sous délivrer les bannières ou vidéos de votre campagne.

Notre objectif principal est de maximiser l’exposition de la marque au meilleur coût. Notre deuxième objectif est, en parallèle, d’exclure l’inventaire douteux de notre achat. En combinaison avec notre plateforme propriétaire, nous pouvons ainsi accroitre la transparence de nos achats et gagner la confiance de nos clients sur l’optimisation de la visibilité de la marque, et désormais sur la nature de l’audience ciblée.

Tandis que nous achetons des espaces et audiences sur des millions de sites, nous devons à chaque impression, faire en sorte que tous les critères soient réunis pour optimiser la visibilité de la marque. Nous avons donc une séléction « a priori » et « a posteriori » des espaces sur lesquels nous diffusons. Si le contenu est signalé non visibile, la bannière ne sera pas diffusée et nous enregistrerons ces évènements pour ne pas reproduire cette expérience à l’avenir. Le système auto apprend en live. Il peut être par contre intéressant de cibler des espaces peu visibles mais extrêmement peu chers (à considérer).

Depuis 2011, notre process d’évaluation de visibilité pour sites & partenaires tiers ainsi que notre index de qualité, est développé autour des performances de campagnes et des datas collectées. Ces scores – stockés et aggregés dans notre base de données propriétaire – sont automatiquement intégrés dans notre plateforme afin d’améliorer continuellement notre achat. Ils sont injectés en temps réel dans notre bidder. Cela nous permet de démarrer votre campagne avec des templates pré renseignés intégrant des sites et espaces à forte visibilité.

Notre index de qualité va définir plusieurs catégories d’inventaire:

  • Negatif: Cet inventaire est automatiquement retiré de notre diffusion car il est considéré comme ayant un mauvais contenu, une mauvaise performance, un caractère frauduleux, ou des techniques de diffusion interdites comme le stacking (empilement de bannières).
  • Standard: Cet inventaire est très brandsafety par ces score élevés et possède une bonne visibilité moyenne.
  • Reach:  Cet inventaire a un bon score brandsafety mais est plus tolérant (il convient à des marques qui ont moins besoin de brandsafety), et sert des campagnes de performance ou l’on recherche du CPC ou du CPL par exemple. Il a moins de visibilité moyenne, mais son coût justifie cela.
  • Performance: Cette inventaire convient parfaitement aux campagnes de pure performance comme des campagnes de CPC ou CPL ou encore CPA. Il est plus tolérant en terme de brandsafety et a une moins bonne visibilité effective à l’écran. Il compense la moindre visibilité par des prix planchers nécessaires dans des stratégies de conversion.
  • Premium: Cet inventaire est consacré à la diffusion des publicité de grande qualité et haute définition. Il prend en compte les critères de visibilité, brandsafety et parfois de direct response, et est réservé aux campagnes de performance recherchant un fort effet post view, ou aux campagnes de branding dont vidéo recherchant la complétion vidéo). Sa visibilité est donc maximum (souvent supérieur à75%, 100% n’existant pas à date).

Notre index de qualité va également tracker différentes autres données pour affiner le scoring de chaque inventaire.

En display, nous ne travaillons qu’avec des partenaires tiers comme Adloox, Comscore, Nielsen, Adledge et d’autres sociétés réputées.

  • Adloox & Adledge & Alenty – nos premiers partenaires enrichissant notre index de qualité – nous permettent de profiter d’une expérience de plusieurs années dans le domaine de la visibilité et nous permettent d’offrir à nos clients de la data pertinente afin de décider si l’on investit et combien nous sommes prêts à payer pour tel ou tel emplacement. Notre relation avec ces partenaires nous permet d’intégrer de la donnée granulaire pour améliorer la performance média et enrichir notre définition de la qualité d’un espace/page/site selon plusieurs paramètres clés dont la visibilité.
  • Nous assurons également de très bons taux de visibilité grâce aux deals direct que nous établissons avec des partenaires Premium. Ces derniers possèdent souvent des indices moyen de visibilité supérieurs à 75% et son eux mêmes audités par des sociétés tierces de confiance.
  • Nous ciblons aussi des emplacements précis pour sécuriser a priori la diffusion (ATF/MTF) ou travaillons les habillages de homepage qui assurent quasi 100% de visibilité de part leur taille.

Pour la vidéo, nous travaillons avec des « preferred partners » comme Tubemogul, Mediamath, Audience Square, La Place Media, The Place to Bid, Sublimeskinz, Skyboard, Youtube, etc, et des partenaires tiers comme Comscore, Nielsen, pour sécuriser la diffusion de votre campagne.

En analysant la donnée post bid, nous utilisons les enseignements de cette donnée pour optimiser la campagne, déterminer les best practices pour améliorer nos templates de campagne et enfin mettre à jour nos listes de brandsafety.

Pour finir, la force de notre index de qualité repose sur sa capacité à permettre à Zebestof, non seulement d’optimiser la visibilité de la marque, mais aussi le ciblage d’audience et le média choisi. Nous combinons le tout pour proposer à nos clients marketeurs une solution holistique de la qualité d’un inventaire. De plus, notre index de qualité est enrichi par plusieurs tiers de confiance pour la partie algorithmique et nos black list internes pour la partie manuelle. Toutes ces datas renforcent notre scoring pour chaque emplacement pour définir s’il sert l’objectif de notre client, l’environnement visible et in fine les performances.

Notre indépendance, notre historique de plusieurs années et notre suite technologique sont un avantage sérieux pour nos clients.

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