InMail programmatique

Qu’est ce que l’InMail programmatique ou Email programmatique ?

La plupart des éditeurs mettent aujourd’hui à disposition des espaces d’un nouveau genre permettant de sponsoriser un contenu éditorial en y ajoutant une image + texte/bannière à l’instar du fil d’actualité de Facebook, Twitter.

Ces publicités doivent être travaillées différemment en insistant plus sur une image inspirationnelle et un contenu texte moins publicitaire. Ces nouvelles formes de publicité sont insérées dans des newsletters et emails transactionnels.

Insérés au sein des contenus éditoriaux, ces publicités sont ciblées :

-sur les visiteurs de votre site

-sur les clients de votre CRM

-sur les 47 M de profils français – de 30 jours que Zebestof connaît chaque mois.

 

Quelle est la différence entre l’Email programmatique et la publicité par email ?

L’Email Programmatique est une innovation majeure dans le secteur de l’emailing. Il s’agit de proposer à des annonceurs (via le DSP Zebestof) d’acheter en temps réel des emplacements directement dans des newsletters médias proposant un contenu de qualité.

Pour cela, un identifiant unique crypté lié à l’adresse e-mail du destinataire est envoyé à une SSP qui traduit cet identifiant en cookie unique reconnu par le DSP Zebestof.

L’Email Programmatique permet donc de cibler un vrai profil unique “people based” puisqu’il est directement rattaché à un e-mail. Ainsi, une campagne programmatique avec Zebestof peut être adressée sur différents supports (mobile, tablette, desktop,…) en identifiant bien le destinataire à chaque étape de son parcours. L’E-mail Programmatique permet également de renforcer la donnée de ciblage puisque des données dites CRM (Age, Profession,…) peuvent être jumelées avec des données de navigation.

 

Quelle est la valeur ajoutée de Zebestof sur l’Email programmatique ?

Zebestof propose à travers ces nouveaux formats de nouvelles écritures publicitaires évoluant avec l’intégration des espaces et contenus dans les CMS des éditeurs.

Zebestof propose via un seul point le contact la mise en concurrence de plusieurs réseaux email importants cumulant plus de 400 millions d’impressions mensuelles pour déterminer ceux qui fonctionnent le mieux en terme de couverture de cible et performance.

Zebestof et sa technologie programmatique cible également ces formats via sa connaissance de 47M de profils français – de 30 jours. Zebestof achète uniquement ces formats lorsqu’ils sont proposés à la bonne cible (âge/sexe/centre d’intérêts, navigation) en conformité avec les besoins de l’annonceur.

 

Où trouve-t-on ces intégrations native ?

Il existe plusieurs formes d’intégrations dépendant souvent du CMS de l’éditeur et de sa manière de monétiser son inventaire publicitaire traditionnel.

Soit les images + textes / bannières sont intégrées dans le contenu éditorial en respectant la police et les couleurs de fond des articles du site, soit ils sont intégrés en bas de page de l’email.