Native advertising programmatique

Qu’est ce que le native advertising ou contenu marketing sponsorisé ?

 

La plupart des éditeurs mettent aujourd’hui à disposition des espaces d’un nouveau genre permettant de sponsoriser un contenu éditorial en y ajoutant une image + texte à l’instar du fil d’actualité de Facebook, Twitter.

Ces publicités doivent être travaillées différemment en insistant plus sur une image inspirationnelle et un contenu texte moins publicitaire. Ces nouvelles formes de publicité sont insérées dans des pages web, des newsletter, de la vidéo, des résultats de recherche, des clients mail.

 

Insérés au sein des contenus éditoriaux, ces publicités sont ciblées :

-sur les visiteurs de votre site

-sur les clients de votre CRM

-sur les 47 M de profils français – de 30jours que Zebestof connaît chaque mois.

 

 

Quelle est la différence entre native et contenu marketing ?

 

Il existe une différence entre les deux notions même si elle est mince.

Le native est un contenu qui peut être mono ou multi annonceurs. Il peut prendre la forme d’une opération spéciale menée par un annonceur chez un éditeur de site. Il peut être un teasing vers une page dédiée à une opération spéciale d’un annonceur.

 

Le contenu marketing est généralement un contenu multi annonceurs qui proposent des thématiques éditoriales, commerciales, généralement appelé « moteur de recommandations d’articles ».

 

 

Quelle est la valeur ajoutée de Zebestof sur la native et contenu marketing ?

 

Zebestof propose à travers ces nouveaux formats de nouvelles écritures publicitaires évoluant avec l’intégration des espaces et contenus dans les CMS des éditeurs.

Zebestof propose via un seul point le contact la mise en concurrence de plusieurs réseaux importants cumulant plus d’une centaine de sites pour déterminer ceux qui fonctionnent le mieux en terme de couverture de cible et performance.

Zebestof et sa technologie programmatique cible également ces formats via sa connaissance de 47M de profils français – de 30jours. Zebestof achète uniquement ces formats lorsqu’ils sont proposés à la bonne cible (âge/sexe/centre d’intérêts, navigation) en conformité avec les besoins de l’annonceur.

 

 

Où trouve-t-on ces intégrations native ?

 

Il existe plusieurs formes d’intégrations dépendant souvent du CMS de l’éditeur et de sa manière de monétiser son inventaire publicitaire traditionnel.

Soit les images + textes sont intégrés dans le contenu éditorial en respectant la police et les couleurs de fond des articles du site. Soit ils sont intégrés en bas de page, à la suite de la consultation d’un article, soit ils sont intégrés comme des bannières traditionnelles (in-image native advertising ou widget)