Le RTB chez Zebestof

Le RTB, qu’est-ce que c’est ?

De l’invention d’Internet à 2010

Les annonceurs achetaient une audience sur des sites prédéterminés à un tarif fixe (CPM premium). Les vendeurs surévaluaient leurs couts, la demande étant supérieure à l’offre. Après l’explosion de la bulle en 2001, les coûts se rationalisent. Par ailleurs, les audiences explosent avec la démocratisation de l’accès à Internet. A cet instant précis, l’offre devient plus importante que la demande et les coûts média baissent fortement. Les éditeurs commencent alors à vendre leurs audiences à la performance (clics, leads, ventes)

A partir de 2005, les premières technologies de targeting et retargeting apparaissent. Avec elles, les annonceurs les plus matures vont commencer à s’intéresser au profil de l’internaute et non plus à l’audience du support.

De 2010 à aujourd’hui

Ensuite, les annonceurs se sont tournés vers de nouvelles sources de trafic : les Adexchanges qui regroupaient plusieurs inventaires en un seul.

Désormais, les annonceurs ont la possibilité d’acheter de l’audience ciblée aux enchères et en temps réel. Cela signifie qu’un annonceur va miser une certaine somme pour afficher une publicité auprès d’un internaute en fonction de nombreux critères … La révolution est née.

Désormais, les annonceurs définissent eux-mêmes les règles du jeu.

Qu’est ce que le RTB va changer pour les éditeurs ?

  • La possibilité de vendre de l’espace qui était perdu car invendu.
  • Vendre de l’espace sans équipe commerciale dédiée
  • Valoriser une audience en fonction de critères de ciblage.

Le RTB : Et si vous n’achetiez que l’espace qui vous intéresse vraiment ?

Le Real Time Bidding vous donne la possibilité d’ajuster en temps réel le prix d’une impression publicitaire en fonction du support, des données comportementales, des données de navigation, … et bien d’autres encore !

  • Obtenez une impression publicitaire correspondant à une audience ciblée
  • Si vous êtes le meilleur enchérisseur, vous gagnez l’impression.
  • Evitez la corvée d’appeler chaque régie et travaillez avec toutes en même temps, sans intermédiaire.
  • Optimisez vos achats en temps réel.

Qu’est ce que le RTB va changer pour les annonceurs ?

  • Les coûts sont nettement inférieurs : entre 7 & 15 fois moins chers par rapport à de l’espace online traditionnel.
  • Reprenez le pouvoir sur vos problématiques display : nous vous fournissons un outil, une technologie et un savoir-faire.
  • N’achetez plus jamais d’inventaire inutile : 100% d’impressions utiles !
  • Optimisez en fonction de vos objectifs : CPA, CPC, Reach, Répétition, …
  • COÛTS MAITRISES

    Zebestof vous garantit la transparence de vos achats sur les Adexchanges. Vous savez combien vous payez pour chaque impression diffusée, et par extension, combien coute un clic ou une vente. Cette précision vous est donnée à tous les niveaux

  • ACCÈS A L'ENSEMBLE DES ADEXCHANGES DU MARCHE

    Via ses accords internationaux, Zebestof vous offre la possibilité de toucher la totalité des inventaires RTB disponibles. En france, en Europe et au niveau mondial, vous êtes assuré de pouvoir diffuser sur tous les espaces disponibles.

  • EMPLACEMENTS PREMIUM

    En France, il existe plusieurs places de marché premium, regroupées sous des adexchanges généralistes. Ainsi, nous vous garantissons un accès aux inventaires de Laplacemedia, AudienceSquare et Theplacetobid.

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ZEBESTOF : VOTRE MEILLEUR PARTENAIRE POUR VOS CAMPAGNES DISPLAY

  • FORMATS DISPLAY INNOVANTS

    Pour maximiser l’impact de votre campagne RTB pour votre marque, zebestof vous propose des formats innovants en display et video.En video, vous pouvez notamment utiliser le …

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    FORMATS DISPLAY INNOVANTS

    Pour maximiser l’impact de votre campagne RTB pour votre marque, zebestof vous propose des formats innovants en display et video.

    En video, vous pouvez notamment utiliser le preroll ou l’habillage video pour créer de l’impact et de la notoriété pour votre marque. 
    En display, nous proposons des bannières dynamiques personnalisées pour afficher les derniers produits consultés par un internaute ou les produits recommandés pour cet internaute en fonction de son profil. 

    Nos accords avec différents Adexchanges nous permettent de vous proposer ces bannières impactantes dans des formats inédits : 300*600 et 300*1000, ainsi qu’en habillage de home page dynamique.

  • TECHNOLOGIES PROPRIETAIRES

    Pour vous offrir le meilleur du RTB, zebestof a développé un ensemble complet de technologies propriétaires : ADA : Agnostic Data Analyzer. Il s’agit de notre Data …

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    TECHNOLOGIES PROPRIETAIRES

    Pour vous offrir le meilleur du RTB, zebestof a développé un ensemble complet de technologies propriétaires : 

    ADA : Agnostic Data Analyzer. Il s’agit de notre Data Management Platform (DPM). ADA traite des milliards d’évènements par mois et les segmente pour alimenter nos algorithmes de décision en temps réel. ADA est capable de segmenter des dizaines de milliers d’informations par seconde pour retransmettre la meilleure information en temps réel. 

    SAM : Super Ad Manager. SAM est notre adserver et il diffuse chaque mois des millions d’impressions publicitaires. 

    BOB : Best Of Bidder. Cette technologie propriétaire va définir combien vaut chaque internaute en temps réel, grâce aux informations fournies par ADA. BOB sait en permanence quelle est la valeur d’un internaute pour un annonceur à un instant T, en fonction des objectifs de cet annonceur.

  • INTELLIGENCE DES DATAS

    Le traitement de la data est primordial pour garantir les meilleures performances du marché.Nos algorithmes traitent ces informations en temps réel, à partir de données 1st party …

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    INTELLIGENCE DES DATAS

    Le traitement de la data est primordial pour garantir les meilleures performances du marché.

    Nos algorithmes traitent ces informations en temps réel, à partir de données 1st party (que faisait l’internaute sur le site de l’annonceur ?), 2nd party (que fait-il en ce moment ?) et 3rd party (que savons nous encore sur cet internaute, comme son sexe, son age, son comportement ?). En quelques millisecondes, notre DMP répond à ces 3 questions pour permettre à nos algorithmes d’enchérir au meilleur prix. 

  • TRANSPARENCE

    Nous vous garantissons une transparence complète lors de tout le processus de Real Time Bidding que nous mettons à votre disposition. Ainsi, vous savez exactement à …

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    TRANSPARENCE

    Nous vous garantissons une transparence complète lors de tout le processus de Real Time Bidding que nous mettons à votre disposition. Ainsi, vous savez exactement à quel prix sont diffusées vos bannières, sur quels sites elles sont affichées et quels sont les résultats obtenus. Sans transparence il ne peut y avoir de confiance réciproque, c’est pourquoi zebestof vous propose toutes ces informations et refuse l’effet BlackBox que vous pouvez parfois obtenir sur le marché du Real Time Bidding.

  • BRAND SAFETY

    Le Brand Safety est notre priorité avant toute chose. Les outils propriétaires zebestof, combinés à des partenariats avec des solutions comme Alenty, Adloox ou Adledge nous …

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    BRAND SAFETY

    Le Brand Safety est notre priorité avant toute chose.

    Les outils propriétaires zebestof, combinés à des partenariats avec des solutions comme Alenty, Adloox ou Adledge nous permettent de garantir pleinement la diffusion de votre campagne.

    Ainsi, nous validons a priori ET a posteriori la diffusion de vos annonces.

  • EQUIPE SENIOR

    Notre équipe est composée de média traders et de consultants pour analyser en permanence les performances de vos campagnes afin de les optimiser. 

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    EQUIPE SENIOR

    Notre équipe est composée de média traders et de consultants pour analyser en permanence les performances de vos campagnes afin de les optimiser.