On 2 mai 2016 by I Uncategorized

ZEBESTOF animera la conférence sur l'utilisation d'une DMP pour la publicité le 25 Mai 2016

En savoir plus: http://www.ccmbenchmark.com/conference/967-la-data-management-platform

9h15 – « DMP & Data »

Comment s’effectue la collecte et le classement des données ? Analyse de la data : comment fonctionnent les outils de data mining ? Machine learning, deep learning… comment sont construits ces algorithmes prédictifs ? Pourquoi coupler DMP et Data Lake ? Prescriptive data : quel rôle pour le Data Scientist ? Pourquoi utiliser la data visualisation ?
Avec :
– Christian Frisch, Co-fondateur et CTO, Data Publica
– Mick Levy, Directeur de l’innovation business, Business & Decision
Table ronde animée par Yann Gourvennec, CEO & founder, Visionary Marketing

10h00 – « DMP & Connaissance client »

Comment croiser l’ensemble des données first party dans une DMP et sur quels volumes ? Comment intégrer les données CRM offline et online ? Comment la DMP permet-elle d’unifier le parcours d’achat ? Second Party Data, Third Party Data, Open Data…. quelles données privilégier pour enrichir sa connaissance client ? Quid du data sharing ?
Avec :
– Nicolas Naparty, Directeur avant-Vente, Cabestan
– Florence Luvisutto, Responsable marketing, La Dépêche du Midi
– Matthieu Ruault, Responsable pôle Méthodes & Outils, Voyages-sncf.com
Table ronde animée par Antoine Coubray, directeur, CustUp

11H00 – PAUSE ET NETWORKING

11h30 – Onboarding : comment réconcilier CRM et DMP ?

Le CRM des annonceurs constitue une source de données 1st party indispensable pour une prise de parole pertinente auprès de l’internaute. Mais faute de connexion entre le CRM et la DMP, les marques n’ont pas l’opportunité d’exploiter ces informations dans leur marketing digital. Découvrez comment la technologie d’onboarding permet de digitaliser et de rendre activable la donnée CRM offline dans la DMP, et ce même dans les cas où les clients n’ont pas d’interaction digitale avec l’annonceur.
Par Nicolas Blandel, CEO, Temelio

11h45 – « DMP & Publicité »

Acquisition, fidélisation… quelle stratégie d’achat média privilégier ? Campagne de branding ou de performance, quelles différences ? Faut-il associer une DSP à une DMP ? Comment optimiser l’achat média grâce à une DMP ? Comment réduire le coût d’acquisition d’une campagne ? Et si le cookie disparaissait ?
Avec :
– Thomas Déjardin, Responsable trafic & media, La Redoute
– Jérôme Sutter, Directeur Ecommerce, AssurOne Group
Table ronde animée par Emmanuel Poncet, Directeur Général, Zebestof

12H30 – DÉJEUNER ASSIS

14h00 – 1ère session de workshops

Workshop 1 :
La DMP au coeur de votre stratégie omnicanal !
Découvrez les 5 raisons pour lesquelles la DMP est la meilleure amie du responsable marketing et les facteurs clés pour réussir votre projet DMP.
Atelier illustré de plusieurs cas concrets de mise en place.
Présenté par David Letemple, Presales consultant, Teradata et Raphaël Fétique, Directeur Associé, Converteo

Workshop 2 :
DMP : challenges et alternatives ?
Comment concilier enjeux marketing et technologiques quand on implémente une DMP et un DataLake? Quelles sont les alternatives à une DMP ?
Présenté par Pierre Santamaria, Senior Manager, Accenture Digital et Jean-David Benassouli, Directeur Exécutif, Accenture Digital, Data & Analytics

14h55 – 2ème session de workshops

Workshop 3 :
Comment réconcilier média et CRM dans vos stratégies marketing ?
Faire levier sur une DMP pour optimiser l’activation multicanale – Présentation des use cases de Sofinco.
Présenté par Sandra De Brito Da Costa, DGA RTB, 1000mercis et Laurence Antier, Prospect Relationship Management et stratégie de Marques, Sofinco

Workshop 4 :
Quelles compétences intégrer pour développer un projet DMP ?

Pour faire de votre DMP, et plus généralement de vos projets datas, un succès quelles compétences devez-vous intégrer ? Quelles sont les ressources incontournables ? Où trouver ces profils ? Quelles formations et/ou expériences doivent-ils idéalement présenter ? Combien les payer ? Comment les faire travailler ensemble ?
Présenté par Antoine Coubray, directeur, CustUp et Pierre Cannet, PDG, Blue Search

15H40 – PAUSE ET NETWORKING

16h10 – 3ème session de workshops

Workshop 5 :
La DMP, l’outil pertinent pour un marketing data-driven efficace.
Selon une étude d’août 2015 conduite par Gartner, 69% des décisions en 2017 seront data-driven. Comment anticiper cette évolution ? Découvrez, au travers de notre cas client, comment gérer la pression média, optimiser votre ciblage programmatique, personnaliser et adapter vos messages marketing grâce à la DMP.
Présenté par Eulerian Technologies

Workshop 6 :
Objets connectés : un nouveau business pour vos données.
Comment peut-on assurément en toute sécurité améliorer la relation client avec les DMP ? Si le bénéfice juridique d’une collecte loyale et légitime est un gage de confiance, les DMP favorisent une expérience client qui se retrouve désormais au centre de toutes les démarches marketing efficace des directions marketing. Chez Air France, un vaste plan de transformation de l’entreprise autour du client et de la relation de service est mené depuis plusieurs années.
Présenté par Me Gérard Haas, Avocat à la Cour, Cabinet HAAS Avocats- LégalFab et Quentin Lebel, Directeur de projet connectivité Airbus A320, Air France

17h00 – « DMP & Perspectives »

L’émergence de la DMP annonce une évolution importante dans les pratiques marketing des entreprises en fusionnant le CRM et les campagnes. La notion de CRM s’estompe au profit d’une gestion de l’expérience et de l’engagement client. Si cette transformation apparaît comme une avancée certaine, il n’en demeure pas moins que quelques enjeux nécessitent de trouver une réponse pour que les promesses de la DMP se réalisent : qualité des données, complexité de l’écosystème, mobilité.
Par Henri Isaac, Vice-Président Transformation Numérique, Université Paris Dauphine

A la suite de votre inscription, vous aurez la possibilité de choisir les workshops auxquels vous souhaitez participer durant cette conférence.