ADA

Un Data Management Platform (DMP) è in grado di elaborare tutte le informazioni disponibili su un singolo utente e decidere cosa mettere in atto quando l’utente è identificato sulla tela. Un DMP può raccogliere:

  • della data 1st party  (fornita dall’ inserzionista che controlla la campagna pubblicitaria). Queste informazioni sono strettamente riservate all’uso del sito web dell’inserzionista, che sia un attore del e-commerce o meno. Tra queste informazioni,  raccogliamo il tempo trascorso sul sito, le pagine visitate, i prodotti visti, di tempo trascorso tra le visite, importo del carrello e gli acquisti sul sito. L’inserzionista può anche fornirci informazioni sull’utente CRM come l’appartenenza a un programma di fidelizzazione, i suoi altri modi di contatto con la marca (call center, visita in punto vendita). Tutte queste informazioni sono la base per il DMP.
  • della data 2nd party. Questi dati 2nd party si riferiscono al comportamento dell’utente a un instante preciso. Quindi, si tratta di informazioni contestuali relative all’utente in particolare le visite recenti, quanto tempo è rimasto su un determinato sito, dove si è recato in una pagina, ecc. Questi dati rappresentano miliardi di informazioni da trattare al giorno.
  • della data 3rd party. Si tratta di informazioni acquistate a parti terze riguardo l’utente e riutilizzabili in RTB. Ad esempio, l’età, il sesso, l’interesse, la posizione geografica sono delle informazioni 3rd party stoccate dal nostro DMP.

Garantendo l’estrazione e l’analisi di quello che viene chiamato il big data, il nostro DMP a un nome in codice: ADA : Agnostico Data Analyzer. ADA aggrega queste tre fonti di informazioni in tempo reale per ciascun utente identificato.

ADA è in grado di lavorare lato ‘inserzionista advertiser’ cosi come lato ‘editore publisher’ per dare un valore ad ogni utente incontrato. ADA è anche in grado di trasmettere tutte queste informazioni a terzi (Adserver, fornitori di servizi) per consentire loro di gestire al meglio gli acquisti media e l’accesso a statistiche più dettagliate.

Agnostic Data Analyzer